锚定“精研成分”提供营养更优解,欧恩贝全新升级携手分众发力品牌 < 返回上级
发布时间:2023.04.26

转载自《分众传媒》

变局当下,应势而动,顺势而为,是企业难能可贵的能力与魄力。2023年,二次配方注册叠加奶粉新国标落地实施向一众乳企提出严格考验。

立于奶粉行业变局大年,国产“小而美”乳企代表欧恩贝因势而谋,深度布局品牌长期发展策略,精准定位“精研成分”,内外全面焕新升级,并携手分众梯媒发布全国多个重要城市,以崭新面貌再出发,踏准行业变局下的新机遇。

 

 

抢占“精研成分”定位,

欧恩贝全面升级谋破局

 

受科学育儿观念熏陶,母婴人群知识文化水平不断提升,涌现出越来越多爱学习、爱钻研的“成分党”宝爸宝妈,加之奶粉新国标也对奶粉配方成分做出来更明确的规定,无论是消费端还是政策端都在显现出“精研成分”趋势。

作为始终关注消费需求与行业变化的奶粉品牌,欧恩贝积极把握行业大势,率先抢占“精研成分”定位,推出品牌全新Slogan“懂成分的妈妈更强大”,精准契合品牌“精研成分”理念的同时,引起成分党宝妈的广泛共鸣。品牌视觉升级,欧恩贝焕新打造产品超级符合“∞”无限环,寓意“坚持对奶粉成分的无限探索,无限追求接近母乳,激发宝贝成长无限可能”,并丰富欧恩贝IP矩阵,继萌小聪、牛小博、羊小茁IP形象推出后,欧恩贝家族再添新成员——“肠道护卫队、免疫护卫队、眼脑护卫队、体格护卫队”,更有欧恩贝表情包同步上线,全面升级品牌形象。

 

 

力学笃行,知行合一,欧恩贝将精研理念一以贯之,外树形象,内练苦功,坚持硬核产品为品牌核心驱动,全新升级并推出新国标草饲奶粉,为中国宝宝提供天然挚护原生营养守护。

本次产品焕新,欧恩贝升级采用草饲奶源,从源头造就欧恩贝奶粉出色品质。草饲奶源之所以珍贵:一方面在于其珍稀度,在全球,仅有约10%的奶牛可以称之为草饲奶牛,区别于普通奶牛以谷物混合饲料为主要食物,草饲奶牛全年自由放牧,其青草喂养率达到90%,拒绝滥用抗生素、生长激素、兽药,遵循自然最本真的成长规律,只为守护每一滴原奶的原初营养。另一方面,草饲奶源天然富含Ω-3脂肪酸、维生素E、β胡萝卜素和CLA(共轭亚油酸)等营养成分。对比普通牛奶,草饲奶源中Ω-3脂肪酸含量是普通牛奶的2倍之高,有助于高效促进脑部发育,让宝宝拥有更聪明的大脑。还有高含量的CLA,也是草饲奶源重要的营养优势。研究显示,牛吃的鲜草越多,所产的牛奶中CLA含量也越高。而欧恩贝所采用的草饲奶源,其CLA含量超普通牛奶5倍,能够更好地降低骨质流失,促进骨密度,助力宝宝拥有更强壮的体格。

 

 

升级草饲奶源的同时,欧恩贝精研配方成分,科学添加多维营养,搭建起“肠动力成分+脑黄金成分+内护力成分+成长力成分”四重营养守护:科学添加新一代专利OPO、Bb-12&HN019双益生菌、FOS&GOS双益生元,组合护卫婴幼儿肠道健康;添加DHA、ARA与差异化亮点成分有机核桃油,为宝宝眼脑发育加码助力;添加乳铁蛋白、核苷酸,激发天然自护力、安抚肠道小情绪,多维激发宝宝身体内在保护系统;添加α-乳白蛋白,促进钙与蛋白质吸收,安抚宝宝情绪,睡觉更安稳。全方位满足宝宝肠道健康、眼脑发育、自护力强化等方面所需营养,激发宝宝无限成长潜力。

 

发布《成分手册》,

进一步推广科学喂养主张

消费者“成分需求”升级浪潮下,欧恩贝多维践行“精研成分”理念,全面焕新升级品牌的同时,携手中国妇幼保健协会发布《中国婴幼儿精细化营养成分指导手册》(以下简称《成分手册》),助力更多宝妈了解配方成分,选对宝宝口粮。

近年来,“成分党”大行其道,学会看配方,俨然成为新一代养娃群体选购奶粉时要做的必修课。为向宝妈提供全面、科学系统的理论支撑,欧恩贝此次携手中国妇幼保健协会发布《成分手册》,针对0-3岁婴幼儿不同年龄段营养需求,对各类重要营养成分进行了全面且深入的介绍,帮助宝妈更轻松地读懂配方,选到更贴合宝宝需求奶粉。

 

 

《成分手册》由中国妇幼保健协会牵头,汇聚医学、食品学、营养学等专业领域8位权威专家力量,欧恩贝奶粉作为手册支持单位共同参与,共计历时278个日夜,经过23次反复修订,最终编写成册。其内容集纳整理了DHA、ARA、OPO、益生菌等20余种营养成分,并对其中7种成分进行精细解读,为家长们提供更加科学的配方乳粉营养指导意见,帮助完善关于宝宝摄取营养的精细化喂养方式。

 

 

配合《成分手册》发布,欧恩贝诚邀知名儿科主任李瑛及医学博士妈妈金怡汶出任《中国婴幼儿精细化营养成分指导手册》科普大使,进一步推广科学喂养理念。后续,欧恩贝也将联合多位医生营养师共同提炼手册内容,推出《成分解读课》,以更加深入浅出的方式普及科学喂养知识,助力宝妈践行精细化喂养方式,也让欧恩贝“精研成分”理念更加深入人心。

目前,欧恩贝全面焕新浪潮已然席卷全国,成功举办新国标草饲奶粉新品发布会。为赋能欧恩贝全新形象更快、更广触达妈妈群体,品牌密集发力,携手分众传媒,在全国九个省份投放梯媒广告,有效覆盖城市主流消费人群,强势助推新国标草饲奶粉与《成分手册》推广,加速品牌声量传播,深层次提升品牌知名度与全国影响力。

 

 

没有一蹴而就的成功,只有坚持不懈的努力。欧恩贝能成功在婴幼儿奶粉赛道竞速突围,不仅来源于营销层面品牌形象的成功塑造,更来源于其13年来对产品持续精研的底气。新的阶段,欧恩贝将持之以恒打磨产品,用有温度的专业,打造更安心的挚选,做懂宝宝成长的产品,做懂妈妈需求的奶粉品牌,精彩守护中国新家庭共同成长!

返回顶部